No Image

Почему в fix price такие низкие цены

СОДЕРЖАНИЕ
0 просмотров
12 декабря 2019

Привет, меня зовут Майя, просто делюсь своим опытом

Что выгодно можно купить в магазине Fix Price?

Коллеги, расскажите, что продаётся в магазине Fix Price, и что там покупать выгодно?

Я однажды зашла туда (года 2 назад), посмотрела ассортимент, и сразу вышла.
Я видела, что там продавалось всё по 50 рублей (кажется, но я могу ошибаться).
Потом где-то в интернете видела, что Fix Price — это развод доверчивых покупателей.
Также видела отзывы, что люди там даже юбки покупают.

Что это за магазин? И что там выгодно приобретать по ценам, которые ниже, чем в других местах? Чтобы это были те же товары, что и в других магазинах, но стоили бы они дешевле.
У меня рядом с домом — Fix Price. Это не мешает мне не бывать там. Может, зря.
И ещё есть Магнит, и я в нём тоже ни разу не была (владельца сети этих магазинов презираю за наглость, и что плюёт на местных жителей, когда открывает свои магазины). Кто-то просто без ума от сети магазинов Fix Price, кто-то их обходит стороной. Кто-то доволен, а кто-то пишет негативные отзывы. На первый взгляд, купить многое по цене 55 рублей — очень заманчиво. Но как не прогадать?

Начну с того, что в моем поселке магазина этой сети нет, то есть быть его постоянным покупателем я не могу. Но периодически проездом я захаживаю в такой магазин в другом населенном пункте. Первый раз заходила ради любопытства и присмотрелась, второй раз зашла за конкретным товаром, а после третьего раза я смогла сделать кое-какие выводы, которые может быть пригодятся кому-то.

1. Для чего существуют такие магазины?

магазин все по 37р фикс прайс кто был

Для привлечения покупателей.

2. Почему такие низкие цены, это ведь не выгодно? Очень даже выгодно, смотрим пункт 1. Ставится фиксированная невысокая цена на многие товары, часть из которых стоит чуть дороже, но другая часть (и она гораздо больше) стоит по факту гораздо дешевле, но доверчивые покупатели отдают за такие товары те же 55 рублей, да еще и прикупят побольше.

3. Что покупать в магазинах этой сети не стоит?
Игрушки (правда не все, нужно очень внимательно смотреть их качество).
Батарейки за 55 рублей (они очень слабые и подходят максимум для пульта, но в пульте могут прекрасно пожить еще несколько месяцев хорошие емкостные батарейки после того, как они перестанут работать в других устройствах).
Детские крема в больших тубах за 55 рублей — они не особо качественные.
Товары неизвестных производителей, которые Вы не видели нигде раньше, — они могут оказаться не качественные.

4. Что очень выгодно покупать?
Бытовая химия (гели для мытья посуды, кондиционеры, гели для стирки) одной известной эко марки в этих магазинах стоит 77 рублей, когда в других супермаркетах цены на неё начинаются от 120 рублей. Для меня это очень выгодно, и я именно за этими средствами заходила в магазин во второй раз.
Другая бытовая химия, но нужно сравнить с ценами тех магазинов, где обычно делаете покупки.
Туалетная бумага, особенно в упаковках по 6 рулонов.
Туалетная вода за 50 рублей, особенно мужская (мужчины не особо гурманят по парфюму), поэтому можно выбрать с нормальным запахом. Стойкость средняя, разница в цене с другими магазинами рублей 150, а то и больше.

5. Другие товары, цены на которые точно ниже, чем в других магазинах.

Магазин Fix Price неплох сам по себе, но нужно быть в нем предельно внимательным к качеству товаров и заходить в него со списком необходимого и со знанием цен, чтобы не прогадать.

Перетекание покупателей в более низкий ценовой сегмент – естественная реакция на кризис. В течение 6 лет известный дискаунтер – компания «Бэст Прайс» была единственной, которая предлагала открыть магазин по франшизе. За 2015 год она увеличила количество торговых точек на 24 процента.

На фоне текущего кризиса «Fix Price», или Фикс Прайс франшиза оказалась одной из наиболее устойчивых. Сеть магазинов с жесткими дисконтированными ценами открылась еще в 2007 году, когда сегмент розничной торговли процветал. Тогда идея многим показалась сомнительной. Но факт: с 2010 года компания упаковала франшизный пакет, и количество точек в сети выросло в 10 раз.

Суть идеи: товары для народа и ставка на «психологию»

Идея, как обычно, пришла из Америки. Там формат торговли «все за 1$» запущен уже давно, успешно действует он и в некоторых европейских странах. Российский дискаунтер запускал товар по 39 рублей, сейчас фиксированная цена – 49 рублей. В ассортименте около 2 000 наименований, из которых 70% — непродовольственные товары.

Франшиза Фикс Прайс (Fix Price) – условия, цена, доходность

Их завозят самостоятельно, преимущественно из Китая. Это: посуда, керамика, игрушки, канцелярия, носки, белье, бытовая химия.

По мнению специалистов, покупательский поток формируют продукты – почти все они российского производства. Кондитерские, макаронные изделия, соки, напитки, консервы; мелкие упаковки идут по 2-3 штуки. На полках можно увидеть армянский гранатовый сок, «Сады Придонья», чай «Lipton», кетчуп «Heinz» – все по той же цене.

При внешней простоте реализация идеи не так проста, как может показаться. Компания умело манипулирует маржой, чтобы удержать фиксированный уровень. Китайские хозтовары закупаются по цене в 10 раз ниже продажной, а на некоторые продукты – она не выше 5%. Поставщикам товара ставят жесткие условия: отпускные цены должны быть ниже определенной планки, которая дает нужную компании рентабельность. Иногда требуется эксклюзивность – товар не должен поступать в другие торговые сети.

Но высокие обороты, хорошая платежеспособность привлекают производителей и оптовиков. К тому же «Бэст Прайс» охотно берет товары, снимаемы с производства. По словам крупного поставщика: продажи одного из ходовых товаров в «Fix Price» в неделю составила 120 тысяч единиц, тогда как в «Ашане» (без учета супермаркета «Атак») – около 9 тысяч. Компания стремится сохранить «бренд», иногда принося в жертву даже рентабельность. Уровень повышения невелик, и не вызывает негативной реакции покупателей.

Автор статьи побывал в одной из точек «Fix Price». При своем скептическом отношении, вынужден признать: магазин не производит впечатления «стока». Туалетная бумага, средства для мытья посуды, носки – покупать выгодно, они получаются на 30-40% дешевле аналогичных в других местах. Тщательно проверенные на продуктовых упаковках даты оказались безупречно свежими, и купленные конфеты были потреблены без опасений. Интересно, что потраченная сумма составила около 200 рублей – это заявленная средняя цена чека.

Читайте также:  Пеноплекс для внутренней отделки стен отзывы

Оценка франчайзера по разным источникам

Приведем некоторые основные показатели «Бэст Прайс», характеризующие положение компании на рынке (рис.1).

Рисунок 1. Количество открытых магазинов по данным компании на июль 2015 года. Источник РБК.

На январь текущего года по опубликованным на официальном сайте данным действует 2087 торговых точек в 600 городах России. Хотя запланированные показатели не достигнуты, результат впечатляет. Можно было бы усомниться, но они соответствуют и оценкам независимых экспертов.

По оценке РБК компания-франчайзер заняла 4-ое место в рейтинге самых быстрорастущих компаний по итогам 2013, и 5-6 – в 2014 году. Динамика роста рассчитывалась за 3-летний период. Интересно, что список кардинально поменялся за два года. Первая тройка лидеров 2013: «Росинжиниринг», «Иркутская нефтяная компания», группа DNS –вовсе выпали из участников, поэтому сохраненное место дорогого стоит.

Рисунок 2. Выручка торговой сети за последние три года. Источник: РБК

Михаил Бурмистров – генеральный директор агентства «INFO Line-Аналитика» предполагает, что валовая маржа компании составляет около 60%, и 12% — рентабельность по EBITDA.

Консалтинговая компания Colliers International подсчитала, что в Москве за прошлый год свободных торговых помещений на главных улицах стало на 3% больше. При этом наибольшее количество запросов в сегменте «стрит ритейл» поступило от «Fix Price» и новой компании «ЗаОдно» — о ней мы расскажем ниже.

Основатели и совладельцы компании: Артем Хачатрян, Сергей Ломакин и Александр Самонов. Он создали сеть после продажи своих долей в «Копейке», а еще раньше занимались оптовой торговлей. Кроме этого проекта, они имеют доли в «Монетке», «Modis», «ЦентрОбувь». Идейным вдохновителем бизнеса считают Ломакина, который замечает: «Никто не понимает, на чем мы зарабатываем? Ну и, слава богу!».

Франшиза Фикс Прайс, условия и стоимость

По сведениям из открытых источников две трети магазинов сети открыты по франчайзингу. Распределение их по России отображает рисунок 3.

Рисунок 3. Географическое распределение торговых точек по России. Презентация компании.

Стоимость предложения:

Информация в свободном доступе лишь приблизительно дает понять, что такое Фикс Прайс франшиза, сколько стоит открыть магазин в конкретном городе – зависит от многих условий. Средний объем инвестиций в открытие точки составляет от 4 млн. до 6 млн. рублей, где около 2 млн.- оборотные средства.

  • вступительный взнос – доля в 25% от стоимости уставного капитала партнера;
  • взнос на строительно-монтажные работы – от 300 000 рублей;
  • ежемесячные роялти – 4% от валового оборота магазина франчайзи.

Основные условия:

  • населенные пункты с численностью свыше 25 тысяч человек;
  • общая площадь помещения 25-350, торговая – 200-300 кв.м.;
  • место расположения: торговые центры, коридоры, линии «street retail»;
  • ассортимент товара 2 000 наименований;
  • численность персонала 4-5 человек, 2 кассовых аппарата.

Сопровождение и поддержка:

  • реклама в СМИ, ТВ, Интернете, наружная и «Indoor» (внутреннее оформление);
  • информирование об ассортименте, разные варианты формирования;
  • социальный маркетинг, стимулирующие акции, горячая линия для покупателей;
  • контроль качества продуктов: экспертиза, аудит, сертификаты соответствия;
  • корпоративная информационная система, бухгалтерский учет;
  • собственные распределительные центры: Внуково, Казань, Краснодар, Новосибирск, Воронеж, Екатеринбург.

Особенность: При заключении договора на 3 года и больше «Бэст Прайс» может выкупить магазин. Это обычно оценивается, как положительный момент. Возможно, но при условии: франчайзер не подрывает бизнес партнеров открытием собственных торговых точек в регионе. Некоторые источники в Интернете утверждают, что выкупается их много, а франшиза используется как удобный вариант продвижения в регионы.

Похожие франшизы и конкуренты

С начала открытия в 2007 году и по 2015 год Фикс Прайс была единственной компанией, реализующей товары в формате «все по одной цене». Сейчас у нее появились конкуренты. Тестирует продажи в этой форме «Магнит косметик», «Пятерочка». Торговая сеть «Верный», открывшая в 2014 три точки «Фан Прайс», в прошлом году от своих намерений отказалась, не выдержав падения ценового курса рубля.

В 2013 в аналогичном формате начала работать торговая сеть «ЗаОдно». К середине 2015 в ней насчитывалось 57 магазинов, продающих товары по 3-м группам фиксированных цен: от 39 до 79 рублей (на сегодня: 42 – 72 – 102). В числе владельцев называют Владимира Потанина, а также Оскара Хартманна (одежда «KupiVIP.ru). В сентябре 2015 компания запустила франчайзинговую программу. Порог вхождения: от 4,8 млн. до 5,4 млн. рублей, вступительный взнос – от 300 тыс. рублей, роялти – 1%.

Выводы. По многим оценкам рост выручки магазинов после года работы приближается к двузначной цифре. С учетом антикризисного характера Фикс Прайс франшизы цена открытия выглядит приемлемой. Активность продвижения в регионы, особенно сибирские, возрастает. В городах восточнее Новосибирска пока мало, или вообще, не представлены «Магнит», «Ашан». Местные торговые сети не смогут конкурировать с ценовой политикой «Fix Price».

Вопросы и ответы по теме

По материалу пока еще не задан ни один вопрос, у вас есть возможность сделать это первым

Отзывы о магазинах Фикс Прайс

Фикс Прайс в Новосибирске

Адрес Телефон Режим работы
Крылова, 26 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 10:00-20:00, Cб: 10:00-20:00, Вс: 10:00-20:00 Подробнее
Плахотного, 2Б 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-20:00, Cб: 09:00-20:00, Вс: 09:00-20:00 Подробнее
Зорге, 179/2 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Гоголя, 43/1 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Учительская, 29 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-20:00, Cб: 09:00-20:00, Вс: 09:00-20:00 Подробнее
Кошурникова, 39/1 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Объединения, 80 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-20:00, Cб: 09:00-20:00, Вс: 09:00-20:00 Подробнее
Богдана Хмельницкого, 16 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-20:00, Cб: 09:00-20:00, Вс: 09:00-20:00 Подробнее
Богдана Хмельницкого, 1 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Троллейная, 130/1 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Выборная, 144 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Кирова, 317 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Дачная, 60 к14 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Кропоткина, 271 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Дуси Ковальчук, 77 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-20:00, Cб: 09:00-20:00, Вс: 09:00-20:00 Подробнее
Карла Маркса проспект, 47 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Ватутина, 14 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Дзержинского проспект, 1/4 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Забалуева, 51а 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Кошурникова, 13 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Троллейная, 1а 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Бориса Богаткова, 266/2 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Первомайская, 45 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Громова, 21/1 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-20:00, Cб: 09:00-20:00, Вс: 09:00-20:00 Подробнее
Новосибирская, 28 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Комсомольская, 10 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 10:00-21:00, Cб: 10:00-21:00, Вс: 10:00-21:00 Подробнее
Федосеева, 26 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Краснообск пос, 221 8‒800‒775‒35‒15 Пн-Пт: 09:00-21:00, Cб: 09:00-21:00, Вс: 09:00-21:00 Подробнее
Читайте также:  Оттенки грязно розового цвета
Внимание

уточняйте информацию об актуальном каталоге на октябрь 2018 по телефонам: 8 (800) 775-35-15

Магазин Fix Price предлагает вниманию своих покупателей огромный выбор товаров различных фирм, которые популярны во всем мире. Но не каждому человеку удобно ходить в магазин, для того чтобы знакомится с продукцией. Для того чтобы этого не делать можно ознакомиться с официальным Каталогом Fix Price.

Реализуемые категории товаров:

Бытовая химия, Средства гигиены , Инвентарь для уборки , Кондиционеры для белья , Освежители воздуха , Отбеливатели и пятновыводители , Средства для мытья посуды , Туалетные блоки , Чистящие и дезинфицирующие средства , Питьевая вода , Минеральная вода , Газированные напитки , Соки , Холодный чай , Какао , Кофе , Чай , Шоколад , Печенье, вафли, пряники , Сушки, сухари, крекеры , Зефир, пастила, мармелад , Конфеты , Кабели, шлейфы, переходники , Элементы питания , Товары для кухни , Тарелки, миски, Чашки, стаканы, бокалы, Аксессуары для выпечки, Емкости для хранения , Кухонные принадлежности, Текстиль , Полотенца, Товары для ухода за одеждой и обувью, Аксессуары, Часы, Очки, Сумки, Кошельки и чехлы, Косметички, Аксессуары для волос ,

Хотя и говорят, что копейка рубль бережет, но все же экономия должна быть разумной. Совершая бездумные покупки в магазинах «все по одной цене», мы порой не экономим, а переплачиваем. Плюс приобретаем вещи не самого высокого качества. Какие предметы в «Фикс Прайсе» лучше не покупать вообще? Попробуем разобраться в этом вместе.

Школьные принадлежности

За те же деньги вы можете найти выгодные предложения и в крупных магазинах канцелярских товаров. К тому же там часто проводятся акции и распродажи. Оптом тетради или ручки можно купить гораздо дешевле. Словом, обычно то, за что в «Фикс Прайсе» вы платите 50-100 рублей, можно купить за 10, а то и за 5. Не говоря уже о том, что качество школьных принадлежностей в специализированных магазинах гораздо выше.

О качестве кухонных ножей в магазинах, где все по одной цене, даже говорить не стоит. Кроме того, что они чаще всего просто не режут, они также могут оказаться опасными для здоровья, поскольку изготовлены из некачественных материалов.

Батарейки

Продукты «однодолларовых» магазинов часто ликвидируются у других продавцов. Они могут иметь ограниченный срок годности, но если говорить о батарейках, то даже вполне пригодные к использованию понемногу теряют заряд с течением времени. Словом, покупать их впрок, позарившись на дешевизну, точно не стоит.

Кроме того, некоторые батарейки в магазинах низких цен содержат углеродный цинк, что делает их более склонными к утечке, чем литиевые, более высокого качества, которые вы найдете в других магазинах. Если уж хотите сэкономить, лучше заказывать батареи из интернет-магазинов по акции или искать выгодные оптовые предложения в крупных гипермаркетах.

Инструменты

Дешевые инструменты, скорее всего, быстро сломаются. Это не только означает, что вам придется снова их заменить, но также подвергает риску вашу собственную безопасность. Специализированные магазины рабочих инструментов и оборудования гарантируют вам лучшее качество. К тому же их товары часто поставляются с пожизненной гарантией, поэтому вы получите бесплатную замену в случае износа или преждевременного выхода из строя.

Кухонные рукавицы

Дешевые рукавицы и прихватки для горячего недостаточно плотные, поэтому они не защитят от ожогов, когда вы возьметесь за горячий противень. Прислушайтесь к здравому смыслу – и если рукавицы из «Фикс Прайса» кажутся вам слишком тонкими и хлипкими, чтобы защитить кожу рук, лучше поискать их в другом месте.

Пластиковая посуда

Если вы хотите, чтобы пластиковые ложки не растаяли вдруг в вашем супе, то лучше потратить пару лишних сотен и купить качественную посуду, которая прослужит дольше.

Пластиковые ложки, вилки и тарелки – очень спорная категория товаров. Многие из них мы подвергаем нагреву, например, используя в микроволновке или посудомоечной машине. А так как дешевые материалы могут быть сомнительного качества, тепло усугубляет ситуацию и способствует выделению токсичных веществ.

Пищевые продукты

Поскольку все же немногие закупают продукты в «Фикс Прайсе», то и обновляется их ассортимент не так часто, как в обычных супермаркетах. Это касается молока, йогуртов и других скоропортящихся продуктов. Поэтому обязательно проверяйте дату годности на упаковке.

Продукты в упаковках

Купить большую коробку печенья или кулек конфет всего за каких-то несколько десятков рублей – кто же откажется от такого предложения? Однако если вы собираетесь приобрести универсальный товар, вам лучше всего купить его в супермаркете, чтобы не разочароваться во вкусе.

Все дело в том, что продукты в «Фикс Прайсе» — это часто те продукты, которые плохо продаются в других магазинах. Например, они не лучшего качества или не блещут вкусом.

Косметика

Покупая помаду или тушь в Fix Price, можно здорово сэкономить, по сравнению с косметическими магазинами. Но будьте при этом осторожны: если у вас аллергия или чувствительная кожа, реакция на дешевые ингредиенты может стать весьма неприятной.

Все дело в том, что в таких косметических продуктах используются более агрессивные спирты или более дешевые ингредиенты, которые вместо пользы наносят коже вред. Поэтому опять же проверяйте срок годности, а также список ингредиентов перед покупкой. А затем протестируйте средство на небольшом участке кожи, чтобы убедиться, что оно не вызывает сухости или раздражения.

Средства по уходу за кожей

Опять же, покупка таких товаров в «Фикс Прайсе» похожа на лотерею – ведь вы никогда не знаете, что же находится внутри упаковки. Но это не значит, что для красивой кожи нужно тратить целое состояние. Просто подберите свой бренд и придерживайтесь его, следя за акциями и распродажами.

Продукты женской гигиены

Тампоны, прокладки, ежедневки, тесты на беременность и другие гигиенические продукты необходимо покупать только в специализированных магазинах или аптеках. Ведь вы определенно не хотите, чтобы ваша кожа и слизистые так тесно контактировали с чем-то, полным токсинов и вредных веществ.

Товары для волос

Во время акций и распродаж вы можете гораздо больше сэкономить в большом гипермаркете или специализированном магазине, чем в «Фикс Прайсе». Кроме того, у таких продавцов более широкий выбор и разнообразнее продукция. Магазины «все по одной цене» этим похвастаться не могут.

Электротовары

Розетки, кабели, удлинители, переходники и другие электротовары, которые вы найдете в магазинах низких цен, обычно имеют внутри более тонкие дешевые провода и контакты. Им не под силу справляться с большими силовыми нагрузками, что может привести к преждевременному выходу из строя или даже короткому замыканию. На таких вещах лучше не экономить.

Читайте также:  Потолок бирюзовый какие стены

Солнцезащитные кремы

Согласно мнению большинства специалистов по уходу за кожей, защита SPF снижается с течением времени, а такие товары в «Фикс Прайсе» часто хранятся дольше обычного. Или же существует другой подвох: на упаковке написано SPF 30, когда в действительности крем содержит SPF 15.

Детские товары

Если вы хотите обеспечить своего ребенка самыми лучшими и безопасными продуктами, то магазинов низких цен лучше избегать. Опять же, проблема в качестве: вы никогда не знаете, из чего сделаны эти товары.

Лекарства и витамины

Срок годности медикаментов в магазине низких цен часто приближается к концу или даже уже истек. Вместо этого лучше отправиться в ближайшую аптеку и сделать покупку там. То же самое касается и витаминов. Возможно, вреда они не принесут, но не дадут и пользы. Тогда как качественные витаминные добавки при правильном применении действительно улучшат самочувствие.

Корм для животных

Держать питомца сегодня – удовольствие не из дешевых. Вот почему многие из нас, увидев привлекательный ценник в «Фикс Прайсе», сразу же хватают корм для любимой собаки целыми корзинками. Однако же, если остановиться и подсчитать, окажется, что цена за грамм у специализированных продавцов выходит ниже, если брать корм оптом. Кроме того, в Fix Price вы экономите и на качестве тоже.

Игрушки

С детскими игрушками в «Фикс Прайсе» все совсем печально. Они быстро ломаются и не приносят никакого удовольствия ребенку. Сделаны они из низкокачественных дешевых материалов – словом, вы получаете именно то, за что платите.

Если ребенок капризный и требует новую игрушку чуть ли не каждый день, может быть, и имеет смысл предпочесть количество качеству. Но подумайте вот о чем: что случится, если малыш вдохнет или проглотит отломанный кусок дешевой игрушки?

Словом, вспомните еще раз поговорку о том, что скупой платит дважды. И в следующий раз, увидев привлекательный ценник в Fix Price, спросите себя, так ли вам нужна эта вещь и уверены ли вы в ее качестве.

Разбираемся в ценообразовании этих странных магазинов.

Реальные доходы россиян снижаются уже пятый год подряд – при этом цены на продукты со временем только увеличиваются. Люди ищут новые пути экономить, за счет чего сильно растет популярность бюджетных торговых сетей.

Король маргинальных магазинов — Fix Price. Их уникальная ценовая политика с замороженными «ценовыми уровнями» крайне удобна для покупателей, которые еще до похода в магазин хотят осознавать, сколько им придется потратить.

У каждого, кто хоть раз посещал Fix Price в голове возникает вопрос: «А за счет чего они зарабатывают?» Сегодня мы расскажем, как сети удается стабильно выкатывать на прилавки самые выгодные офферы на рынке.

Минимальные расходы на персонал

Во-первых, на одной точке Fix Price редко работает больше 2-3 сотрудников одновременно. Чаще всего для обработки потока достаточно одной кассы, в час пик будет открыто максимум две. Условному “Перекрестку” для поддержания сравнимой по размерам точки нужно будет в три раза больше людей.

Но экономия тут не только на количестве, но еще и на зарплатах. Fix Price — возможно, единственное место, где вам будут платить меньше, чем на «Почте России». Зарплата кассира в Санкт-Петербурге составляет около 20 тысяч рублей, а если удастся подрасти до директора торговой точки, будете получать 24-25.

Как сеть удерживает работников с такими зарплатами? На самом деле, никак. В Fix Price невероятная текучка, и случаи, когда работники задерживаются дольше, чем на 3-4 месяца, крайне редки. Нанимать людей получается за счет полного отсутствия скрининга: для устройства на работу достаточно только вашего желания, берут кого угодно.

Работа с маргинальными поставщиками

Fix Price не стремается выставить на прилавки товары, которые конкурентам покажутся несолидными. Сеть постоянно закупает из Китая копеечные наушники, плееры, зарядки, часы и другое барахло, которое магазин продает с довольно приятной наценкой.

Качество этих аксессуаров — соответствующее, но покупатели Fix Price большего и не ждут. В итоге довольны все: и производители этого барахла, которые наконец попадают в реальные магазины, и Fix Price, который на этом зарабатывает, и покупатели, которые получают крайне доступные, хотя и низкокачественные товары.

Аренда и реклама

Еще один важнейший пункт сокращения издержек — аренда. Крупным сетям вроде «Перекрестка» и «Магнита» катастрофически необходимо находиться в удобном месте с большой проходимостью. Это всегда либо отдельные здания, либо первые этажи крупных торговых центров.

Fix Price же может позволить себе снять помещение на втором этаже китайского рынка. Или вообще в подвале. Это не так сильно сказывается на итоговой выручке, потому что основная аудитория Fix Price — постоянные покупатели. Это магазин, в который идут целенаправленно.

То же самое — с рекламой. Какой-то минимальный объем наружной и телерекламы просто необходим, чтобы показать людям, что магазины существуют, но бюджет на маркетинг тут точно на порядки ниже чем то, что вынуждены вкладывать в продвижение классические торговые сети.

Грамотный прайсинг

Очень часто «низкие» цены Fix Price — иллюзия, результат хитрейшей манипуляции.

К примеру, они продают зубную пасту Splat за 55 рублей. Это ощутимо дешевле, чем в «Перекрестке», где тюбик продается за 139. Но хитрость — в объемах. Fix Price продает 35 миллилитров пасты, в то время как «Перекресток» — целых 100. С поправкой на размер стоимость оказывается почти идентичной.

Сравнить одинаковые объемы не получится — в «Перекрестке» просто не продают мелкие тюбики. Поэтому на ценниках в Fix Price никогда не будут писать цену за килограмм, как это делают в приличных сетях.

И такая манипуляция используется постоянно: на прилавках просто кучи «скукоженных» пачек печенья, уменьшенных бутылок молока и других уникальных лотов. Дешевле такие товары только номинально, а если считать стоимость относительно веса, то часто может оказаться, что в Fix Price еще и дороже, чем в классических сетях.

Действительно выгодных товаров тоже хватает, но чтобы отделить их, придется ходить по магазину с калькулятором, и считать цену каждого товара отдельно. Люди, которые готовы таким заниматься, тоже есть, но их мало. Большинство же накидывает себе в телегу все подряд, за счет чего магазин и получает ощутимый навар.

Комментировать
0 просмотров
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Это интересно
Adblock detector